得力、晨光都在学泡泡玛特，一支联名中性笔能卖到10元，IP文具成开学季“刺客”

本文来源：消费者报道 作者：黄成宏

又是一年开学季，学习用品市场迎来销售高峰，书包、文具等学生用品价格悄然走高，“文具涨价”话题随之登上社交平台热搜。

不过，真正推高消费账单的是联名款产品。走进线下文具店、商超，热门IP联名产品往往占据陈列C位。不少家长直观感受到，同样是中性笔、橡皮，一旦印上动漫、国潮IP，售价便和普通基础款拉开明显差距。

【资料图】

联名款文具为何普遍更贵？IP联名只是简单贴个图案吗？为联名多付的那部分钱，究竟值不值得？

24款文具盘点：联名产品溢价最高接近400%

近些年，IP联名成为文具品牌推新引流的"手段"。据“IP角研社”统计，2026年上半年，11个头部文具品牌完成了54次联名，联名IP涉及可口可乐、小猪佩奇、初音未来、海绵宝宝、吾皇猫、轻松小熊、黄油小熊、三丽鸥、世界杯等，产品覆盖中性笔、铅笔、橡皮、笔记本、书包等。

相较普通基础款，联名款文具的溢价究竟有多高？《消费者报道》聚焦中性笔、铅笔、橡皮三大开学高频消费品类，对得力、晨光、齐心、广博四大主流品牌的24款热销文具进行同品牌价格对比。

需要说明的是，本次对比选取的均为电商热销单品，并非完全同款，产品规格、外观设计、细节做工等存在客观差异，测算溢价仅作参考。

数据显示，同品牌热销商品中，IP联名款普遍存在溢价，溢价区间在45%~400%。

其中，晨光FIFA2026世界杯正版授权中性笔的溢价最高：单支售价为10.89元，而同品牌K35按动中性笔（三支装）单支仅售2.19元。前者价格几乎是后者的5倍，溢价接近400%。

晨光世界杯联名款中性笔、普通中性笔（三支装）价格差距悬殊 图源：电商平台

联名款文具溢价是行业标配。市面普通中性笔主流单价集中在0.5~3元/支，而本次统计的IP联名中性笔单价达到3~15元；普通橡皮擦大多0.3~2元/块，IP联名橡皮单价普遍抬升至1.5~5元。

联名文具因何溢价？

市面上的IP联名文具，是实打实地重新开发，还是仅印刷卡通图案的“贴标式联名”？

《消费者报道》发现，部分联名产品以IP创意驱动产品改造，在基础使用功能之上叠加趣味性与情绪价值，兼顾实用性与把玩体验。例如，晨光FIFA2026世界杯联名中性笔融入大力神杯、美加墨三国特色动物符号，笔端足球造型部件支持360°旋转；史努比飞耳笔把角色特征转化为结构巧思，侧按出芯的同时，笔头上史努比耳朵同步摆动。

不少IP联名款产品有专门设计

但有些联名款产品则显得“诚意不足”。以晨光×LINE FRIENDS联名系列聚干净橡皮擦为例，其比普通款聚干净橡皮擦贵了50%，但除了包装上的人气动物角色，产品本身和普通款差别不大。《消费者报道》以消费者身份咨询其官方电商店铺客服，对方亦明确表示："性能、功能上没有区别"。

部分联名铅笔产品亦是如此，硬件、结构和普通款几乎没有升级，仅增加IP印刷、包装等设计。

部分IP联名款只是包装上的区别

关于IP文具的溢价情况，有业内人士告诉《消费者报道》：“品牌与知名IP开展合作，IP持有方会收取一定的联名费用，且联名文具在设计和版权方面有更高的成本。这些成本不可避免地会反映在最终的售价上。”

文具开始“潮玩化”

除了笔、本等传统文具，头部文具品牌还在复制泡泡玛特的打法，不断推出文具盲盒、毛绒收纳包、公仔挂件、徽章、冰箱贴等潮玩周边产品。例如，得力推出的樱兰高校男公关部系列捏捏公仔挂件，产品形态已经和潮玩品牌的周边高度相似。

文具企业亦着力布局IP产品矩阵。晨光股份（603899.SH）在2026年半年报提到，其通过自主IP孵化和与国内外热门IP合作相结合的方式进行IP产品矩阵的深度运营。用IP赋能文具，让产品兼具实用价值（好用）、兴趣价值（好看）和情绪价值（好玩），从“功能提供者”到“情绪价值提供者”延伸。

文具企业推出的联名产品不止于文具 图源：电商平台

广博股份（002103.SZ）则大力布局IP文创赛道。其2026年半年报提到，公司结合外部IP授权与自有IP孵化，开发徽章、卡牌、毛绒玩偶、手账周边等潮流衍生品；旗下文创品牌kinbor也持续输出手账及IP周边产品。

IP联名产品也为上述企业带来不错的增长正反馈：上半年，晨光股份旗下文创杂货零售品牌九木杂物社营业收入8.76亿元，同比上涨15.9%，全国门店数量接近900家。广博股份创意产品板块上半年营收7167万元，同比增长12.43%，IP文创衍生品成为重点增长业务。

得力、晨光、广博等老牌文具企业已经不再只是简单售卖书写工具。借助年轻人熟悉喜爱的IP内容，品牌逐渐注意与学生群体建立情绪共鸣，行业竞争逻辑也逐步从过去拼产品、拼低价，转向比拼情绪价值与品牌影响力。而IP联名的版权、设计等成本，最终由消费者买单。

不过，需要提醒家长与学生的是，部分玩具化联名文具带有可拆卸小挂件、旋转小球等细小零部件，趣味性之余暗藏安全隐患。按照GB 21027—2020《学生用品的安全通用要求》，带有小零件的学生用品应当标注风险提示，不建议低龄儿童把玩，避免误吞引发窒息风险。同时花哨造型也容易分散课堂注意力。

此外，面对琳琅满目的联名文具，消费者应当分清实际使用需求与收藏把玩需求，理性看待IP附加价值，按需选购。