“桂林山水茶 青春不夜村” 溧阳天目湖桂林村乡村IP形象闪亮发布

10月15日，由天目湖人民政府主办、桂林村村委协办、上海喜行文化承办的“桂林山水茶 青春不夜村——溧阳·天目湖桂林村乡村IP形象发布会”闪亮开幕。来自溧阳市委市政府及相关部门、溧阳市餐饮商会、民宿协会、茶叶商会、长跑协会、旅游企业代表以及桂林村乡贤参加了这次别开生面的聚会。

“全面乡村振兴”背景下，江苏省特色田园乡村建设渐入佳境，围绕“特色”树差异，围绕“田园”建场景，围绕“乡村”做体验，从“千村一面”到“千村千面”，在此时发布乡村品牌IP，不仅体现了桂林村积极落实并践行“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”乡村振兴20字方针，更表达了桂林村在天目湖这个本就风景优美、体验丰富的老牌目的地中打造“特色夜游村”的差异化决心。桂林村许浩生书记在致辞中说：“桂林村民自发开办的民宿、农家乐已超100余家，更有一批总投资近百亿的项目如涵田度假村旅游综合体、中国再生医学健康管理中心、桂林山居古村落、安悦天目山居、苏园康养体验馆等落地在此，我们有信心将桂林村打造成溧阳全域旅游中的一张闪亮名片。”

如何向社会传达桂林村的特色呢？“既然是要做差异化，那么把桂林村IP化，打造差异化形象、差异化营销和提供差异化体验”，禾作品牌咨询公司创始人高冬给桂林村做了这样的建议，发布会上，他为大家阐述了桂林村品牌IP“桂小星”和“闪闪”的创作来源：打造IP需要有基础、有内涵、有辨识度。回顾过去，桂林村历经了从方氏家族的“繁荣世家生息地”到陈西光建立“峥嵘岁月根据地”到茶场知青的“热血年华成长地”再到今日天目湖“国家级旅游度假区”的文化洗礼，桂花树不仅是这一变迁的忠实见证者，更与他们有着相同的精神密码：它是用热血豪情点燃青春的花火；畅享未来，“山水为底，茶香为引，青春为色”，桂林村想成为天目湖畔点亮星愿和乡梦的地方，“桂林山水茶 青春不夜村”的建设理想一直引领着桂林村人民向前，这一星路神秘而又美丽——“桂花”和“星星”是在地资源中最具识别力和关注力的一组符号，这组承载着奋斗力量的符号，是桂林村倡导的一种对青春的认知理念，青春无关乎年龄与阶层，它是一种心态，是饱满的情绪，坚定的意志，丰富的想象——“我们把这种经桂林村岁月浸染的励志文化称之为‘星花怒放’，给IP注入这种内涵是构建IP生命力的灵魂所在。”

“哇！桂小星！”当看到一个眼里有星星的氧气女孩形象在屏幕上时，现场发出了惊喜的赞叹，这是一朵永远充满青春朝气的桂花精灵，她喜欢浩瀚的星空，她相信，只要努力、奋斗，总有一天能够摘到属于自己的那一颗璀璨的星星。这个正能量的小精灵瞬间赢得了大家的喜爱和阵阵掌声。

为了进一步体现桂林村的夜游特色，将知青文化延续到新一代，创意团队还设计了一个辅助角色：闪闪，他是一只会在夜晚闪闪发光的萤火虫，也是桂小星的好朋友，每天都在努力学习飞行技巧，因为他的梦想是要成为一名飞行员。

这组IP也获得了在场领导的高度认可，溧阳市人民政府副市长朱剑波在致辞中动情地说“选择桂林村，是因为乡愁记忆可以在这里传承；选择桂林村，是因为城乡融合可以在这里展望；选择桂林村，是因为美好生活可以在这里找寻。桂林村品牌IP的发布，只是特色田园乡村建设中的第一步。期待在不久的将来，桂林村全面起势，能够成为带动农民增收致富的新亮点、都市人群休闲的新去处、传承农耕文明的新载体，真正让生活、工作和来到桂林村的人体面、舒服、有未来！”

他诚挚邀请了在场领导和业界代表一起上台发布明星IP，这将会场气氛引向了高潮——当桂小星和闪闪从舞台里出来的时候，观众席里每个人都成了记录这一重要时刻的自媒体，他们纷纷掏出手机记录他们的首次面世，现场瞬间变成了星空一片，这是喜爱至极的心语，也是同心前行的暗语，更是对桂林村的齐心祝福。

夜幕降临，桂林村迎来了10位年轻的夜跑者，他们青春肆意，让这个舞台显得更为年轻。溧阳市长跑协会为这支年轻的天目湖桂林跑团授旗，这预示着桂林村正式加入溧阳市长跑协会，从此拉开夜游的帷幕，与青春共生长。

乡村振兴战略是党的十九大提出的重大战略，自2017年江苏率先提出实施特色田园乡村建设行动，溧阳市已有9个村庄命名江苏省特色田园乡村，桂林村先后被评为“江苏省康居示范村”、“江苏省文明村”、“江苏省卫生村”、“全国生态文化村”、“江苏省最美乡村”等，荣誉加身的桂林人没有忘记使命，他们在奋斗的路上有激情、有方法、有作为，大手笔策划和创新，不断引进外部专业力量改造村落，溧阳游子吟咨询服务有限公司董事长蒋鹏就是引入的专业人才；乡村振兴最大的受益者是乡村人民，当地老百姓岳纪元感触很深，“今年开始建设特色田园乡村，我们桂林村的村庄环境越来越美，我们的收入也越来越高，生活越来越幸福了。”越来越多的农民正在转变他们的身份，从一产转向三产，民宿好评度很高的怀秋小筑老板退休后再创业，充分体现了桂林村是一个名副其实的“青春不夜村”。（通讯员：潘桃）

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